文 | 耿凌波
編輯 | 江宇琦
關(guān)注《姜子牙》的觀眾，總算吃下了一顆定心丸。
昨日，原定于春節(jié)檔上映的動(dòng)畫(huà)《姜子牙》，在第二屆“金眾電影青年表彰儀式”上公布了最新預(yù)告，原宣傳標(biāo)語(yǔ)改為“二零二零，一戰(zhàn)封神”，而新預(yù)告結(jié)尾處則是“二零二零，太公歸來(lái)”，確認(rèn)仍將在年內(nèi)上映、回應(yīng)了改檔2021年的消息。
在電影院復(fù)工逐漸看到曙光、各大劇組和公司都陸續(xù)進(jìn)入復(fù)工節(jié)奏的當(dāng)下，這個(gè)消息無(wú)疑會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定的提振。而毒眸注意到，不只是《姜子牙》，整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都擁有著不俗的話題度。
《姜子牙》原海報(bào)
中國(guó)觀眾開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有期待，并不是沒(méi)有道理的：繼去年《哪吒之魔童降世》打破票房紀(jì)錄、帶動(dòng)全民觀影熱后，而今除了《姜子牙》，還有《妙先生》《新封神：哪吒重生》《鳳凰》《大圣鬧天宮》等話題作品待映——近日，《新封神：哪吒重生》傳來(lái)入圍昂西電影節(jié)WIP單元的消息，最新的官方物料上標(biāo)注的上映時(shí)間仍為暑假。
而除了“存貨陣容”夠強(qiáng)，很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)充滿期待，還在于疫情之下，當(dāng)真人影視項(xiàng)目線下拍攝、制作受阻時(shí)，動(dòng)畫(huà)作為“線上化”較強(qiáng)的行業(yè)，受到的影響要相對(duì)有限。
此外，“宅經(jīng)濟(jì)”的盛行，則間接助推《一人之下3》《伍六七》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有了更強(qiáng)的聲量。因此不少人判斷，未來(lái)一段時(shí)間，無(wú)論動(dòng)畫(huà)電影還是番劇，都將有著較大的市場(chǎng)空間。
但事實(shí)真會(huì)如此嗎？
在采訪了多位從業(yè)者后毒眸獲悉，雖然動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作環(huán)節(jié)中很多工作的確可以減少線下人員的聚集、在線上進(jìn)行，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展整體還并不成熟，從人才供應(yīng)到衍生渠道到還有很多短板，因此疫情所帶來(lái)的影響也會(huì)反過(guò)來(lái)將一些問(wèn)題放大。
疫情的“圍困”下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可謂機(jī)遇與壓力并存。而如果能在危機(jī)中找到“生機(jī)”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可以期待就絕對(duì)不止有《姜子牙》了。
疫情“圍困”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)
疫情期間，院線電影無(wú)疑是受影響最大的一環(huán)，許多影院原定的發(fā)行、營(yíng)銷計(jì)劃都被迫延遲，動(dòng)畫(huà)電影自然也不例外。
拓普數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年共有9部動(dòng)畫(huà)電影撤檔，包括春節(jié)檔電影《熊出沒(méi)之狂野大陸》和《姜子牙》兩部熱門(mén)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，以及備受期待的奧斯卡入圍影片《海獸之子》等進(jìn)口片。和其他電影一樣，撤檔意味著宣傳節(jié)奏被完全打亂、宣傳投入打了水漂，并且必須在疫情后重新進(jìn)行檔期布局。
然而相較其他類型的影片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影下半年能夠選擇的檔期其實(shí)十分有限。原因在于除了極少數(shù)成人風(fēng)格明顯的作品外（如2017年的《大護(hù)法》），多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還都是面向家庭受眾、面向合家歡市場(chǎng)，因此每年里最黃金的檔期都集中在了寒暑假和六一。
《大護(hù)法》劇照（票房：9166.9萬(wàn)）
此前有不少業(yè)內(nèi)人士判斷，受到疫情和學(xué)校安排影響，今年暑期檔將大大縮水、競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏蛹ち?，?duì)很多動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)增加，不少中小體量的影片可能會(huì)選擇“避戰(zhàn)”。
同時(shí)另有從業(yè)者告訴毒眸，合家歡市場(chǎng)雖然是以兒童為中心來(lái)團(tuán)聚家庭用戶進(jìn)入影院，但真正做決定的還是家長(zhǎng)，鑒于家長(zhǎng)對(duì)疫情的芥蒂，很多動(dòng)畫(huà)從業(yè)者對(duì)暑期檔的態(tài)度并不樂(lè)觀：“市場(chǎng)不穩(wěn)定的話，即使損失機(jī)會(huì)也比沖上去當(dāng)‘炮灰’要好”。
發(fā)行之外，動(dòng)畫(huà)電影的制作計(jì)劃和節(jié)奏其實(shí)也受到了沖擊。
在很多人的理解里，動(dòng)畫(huà)制作避開(kāi)了線下拍攝，可以隨意遠(yuǎn)程操作，但由于很多動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目都會(huì)簽訂“保密協(xié)議”，工作人員往往無(wú)法隨意將工作帶回家中，因此行業(yè)停擺期間，一些動(dòng)畫(huà)劇組也不得不停工等待。
而即使是能夠帶回家里完成的工作，由于部分內(nèi)容對(duì)設(shè)備規(guī)格的要求也比較高，需要將公司的機(jī)器進(jìn)行拆分運(yùn)輸，運(yùn)輸過(guò)程中的運(yùn)費(fèi)和機(jī)器損耗，又是一筆不小的開(kāi)支。
因此即使很多數(shù)字化程度比較高的工作，也無(wú)法在疫情期間順利鋪開(kāi)。有動(dòng)畫(huà)電影的制作方就向毒眸透露，其負(fù)責(zé)的項(xiàng)目在節(jié)后因故延期了三周時(shí)間，而這在行業(yè)里已經(jīng)算是受影響比較小的了。
同時(shí)辦公效率也是很大的問(wèn)題。于動(dòng)畫(huà)電影而言，對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的要求非常高，有從業(yè)者告訴毒眸：“動(dòng)畫(huà)制作是一個(gè)超高度數(shù)的、需要百人藝術(shù)協(xié)同的工作，本身就是一個(gè)很復(fù)雜的生產(chǎn)流程。”遠(yuǎn)程辦公基本無(wú)法管理，會(huì)導(dǎo)致效率也會(huì)大幅度降低。對(duì)此，動(dòng)畫(huà)公司天工藝彩CEO 鄒龑在接受媒體采訪時(shí)就曾表示：“疫情期間動(dòng)畫(huà)公司的產(chǎn)能至少會(huì)降低30%。”
一旦當(dāng)下的制作被打亂，還會(huì)引發(fā)許多連鎖反應(yīng)。在元人動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人鄒燚的規(guī)劃當(dāng)中，其團(tuán)隊(duì)制作的動(dòng)畫(huà)電影《虎墩兒小鏢師》原本打算在2021年春節(jié)期間上映，可疫情的到來(lái)打亂了團(tuán)隊(duì)的制作節(jié)奏，只能暫時(shí)改檔至明年五一檔。
相較之下，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影，因?yàn)槎际蔷€上發(fā)行和播出，其播出的計(jì)劃和節(jié)奏并未受到太大影響，疫情期間甚至還涌現(xiàn)出了《一人之下3》等動(dòng)畫(huà)爆款，其中《西行紀(jì)之再見(jiàn)悟空》在疫情期間的單平臺(tái)正片播放量，更是僅次于真人網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》。
但據(jù)毒眸了解，對(duì)于尚在制作階段的和希望做海外推廣的作品來(lái)說(shuō)，所要承擔(dān)的壓力同樣不小。
《伍六七》作為中國(guó)首部以“Netflix Original”身份登陸Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集，原本計(jì)劃第二季上線Netflix之前，完成內(nèi)容的本土化，但如今遭遇疫情，這方面進(jìn)程也會(huì)被影響。
《伍六七》出品方啊哈娛樂(lè)的CEO、制片人鄒沙沙告訴毒眸：“字幕可以工作人員在家完成，但是不同語(yǔ)種的配音，則需要配音演員進(jìn)棚拍攝，這就會(huì)導(dǎo)致部分語(yǔ)言配音版本供應(yīng)延遲。”
Netflix在推特上對(duì)《伍六七》的宣傳
據(jù)悉，《伍六七》第二季原本計(jì)劃上傳漢語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)、英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)5種語(yǔ)言版本，但是受到疫情影響，英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)遭遇延遲。
現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)度上的延遲，更是直接影響到了新項(xiàng)目的推進(jìn)。根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計(jì)，2020年網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容備案數(shù)量在2月陷入低谷，3月雖然有所回升，但整體數(shù)量?jī)H為402部，較去年同期420部仍有所回落，其中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)僅有23部227集。
“疫情影響了很多項(xiàng)目備案審核的推進(jìn)。”有從業(yè)者接受毒眸采訪時(shí)回憶，“主要還是二月上旬中旬那段時(shí)間大家全都被隔離在家。”
而在整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈里，受沖擊最大的還得數(shù)線下衍生生意。
受疫情影響，迪士尼線下主題樂(lè)園業(yè)務(wù)也受到重創(chuàng)
其他環(huán)節(jié)好歹是“緩步前行”，但衍生品實(shí)體店、動(dòng)漫IP周邊商品店、主題餐廳、主題室內(nèi)樂(lè)園則完全陷入停滯。據(jù)模玩網(wǎng)ACTOYS消息，公司衍生品的生產(chǎn)、銷售均受到疫情影響，其中線下銷售渠道影響較大，很多面向年輕群體、開(kāi)在高人流量核心商圈的二次元線下門(mén)店，不得不一邊在本該是人流高峰的春節(jié)期間閉店，一邊支付著高昂的租金。
有報(bào)道稱，主打線下娛樂(lè)新零售的十二棟文化，目前在北京、上海等其他7個(gè)城市的十幾家門(mén)店就已經(jīng)陸續(xù)關(guān)停。
“至少在今年上半年，線下衍生品店的銷售都難以達(dá)到去年同期水平。”有從業(yè)者告訴毒眸，而這部分收入的損失，都為剛剛嶄露頭角準(zhǔn)備大干一場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，再度迎頭澆上一盆冷水。
沖擊之下，一些剛剛“重燃熱情”的資本，也有了“退意”。“畢竟有限的資金，會(huì)向風(fēng)險(xiǎn)更可控、有明星或?qū)а萜放票硶?shū)，以及影視公司更熟悉的真人電影項(xiàng)目集中”。一位有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者告訴毒眸，自己公司的融資進(jìn)度就受到了影響，很多談好的資金卻“臨陣脫逃”了。
疫情為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)“轉(zhuǎn)機(jī)”？
困局之下，如何破局是很多企業(yè)都在思考的問(wèn)題。
有業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，現(xiàn)在大部分從業(yè)者的打算是往上游走，“抱緊平臺(tái)、資本的大腿”。從業(yè)者里奧所在的動(dòng)畫(huà)制作公司，已經(jīng)將更多的精力放在大公司的外包項(xiàng)目上，“大公司畢竟血厚，回款有保障”。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還在尋找與平臺(tái)合作的動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，希望透過(guò)平臺(tái)需求的變化，及時(shí)調(diào)整公司方向，“行業(yè)變化太快了，昨天和明天都不一樣”。
但在一部分從業(yè)者的觀點(diǎn)里，正是因?yàn)樘蕾嚻脚_(tái)和資本，讓很多中小型公司往往過(guò)于被動(dòng)，甲方不僅大幅度降低發(fā)包價(jià)，還會(huì)隨意增加原來(lái)合同中沒(méi)有的工作。
“比如原本‘動(dòng)畫(huà)+后期’是17萬(wàn)/集，現(xiàn)在則變成了13萬(wàn)/集，而且還增加了部分資產(chǎn)（建模等工作）。”里奧告訴毒眸，這種合作模式讓動(dòng)畫(huà)制作公司能夠獲得的利潤(rùn)變得更薄了。
而“選擇空間”的縮小，僅僅是當(dāng)下整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)面臨的壓力的一面。表面來(lái)看是動(dòng)畫(huà)行業(yè)當(dāng)下面對(duì)的一些困境，是疫情作為不可抗力因素帶來(lái)的一場(chǎng)“橫禍”，但其實(shí)往深了看也和商業(yè)模式不成熟、衍生渠道不暢、人才匱乏等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性弊病有關(guān)。
最簡(jiǎn)單的例子，由于沒(méi)有成熟的衍生品銷售渠道，一旦疫情導(dǎo)致線下門(mén)店停業(yè)，不少產(chǎn)品其實(shí)就失去了合適的售賣(mài)場(chǎng)景。
進(jìn)一步推演，沒(méi)有成熟的商業(yè)體系支撐，很多動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)就賺不到錢(qián)、甚至活不下去，進(jìn)而導(dǎo)致人才的流失與匱乏——當(dāng)前動(dòng)畫(huà)行業(yè)的人才缺口已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)人，循環(huán)往復(fù)間行業(yè)也很難得到良性發(fā)展。
不過(guò)面對(duì)當(dāng)下的壓力，很多動(dòng)畫(huà)行業(yè)的從業(yè)者并沒(méi)有打算坐以待斃。
多種渠道受阻的情況下，一些人開(kāi)始將目光投向衍生品的線上銷售——雖然線下店鋪無(wú)法營(yíng)業(yè)，但是近段時(shí)間電商業(yè)務(wù)的繁榮卻為線上銷售創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。有內(nèi)容方的負(fù)責(zé)人告訴毒眸，疫情期間，其公司某IP相關(guān)衍生品線上銷售創(chuàng)新高。
《一人之下》等IP也做起了眾籌
值得一提的是，如果將動(dòng)畫(huà)衍生品簡(jiǎn)單化分為“兒童向”和“成人向”的，那疫情期間得到了較多發(fā)展的其實(shí)是后者。里奧告訴毒眸：“兒童向衍生品一般是小孩子在商場(chǎng)看到后纏著家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而產(chǎn)生的銷量，依靠線上渠道售賣(mài)的話，孩子不主動(dòng)瀏覽就看不見(jiàn)，家長(zhǎng)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量也不會(huì)太多。”
雖然對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，兒童消費(fèi)者可能還是主力，所以線上銷售最終能夠惠及到多少動(dòng)畫(huà)公司、項(xiàng)目方，目前來(lái)看仍是未知數(shù)，但至少線上渠道的拓寬和建立，能為以后的實(shí)踐提供更多借鑒，放在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看也仍是一件值得欣慰的事情。
不只是電商，短視頻其實(shí)也在疫情期間迎來(lái)了一波快速發(fā)展。截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。
借著疫情期間短視頻平臺(tái)熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)的東風(fēng)，有不少動(dòng)畫(huà)IP針對(duì)短視頻平臺(tái)用戶，推出了系列短內(nèi)容與定制化內(nèi)容。
以《伍六七》為例，早在2018年，“伍六七”的形象就入駐了很多短視頻平臺(tái)，但彼時(shí)更多地是作為動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的宣發(fā)渠道在運(yùn)營(yíng)，而疫情期間，受到短視頻蓬勃發(fā)展的影響，團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始基于平臺(tái)，為“伍六七”規(guī)劃“小劇場(chǎng)”和“Q版動(dòng)畫(huà)”。
《伍六七》系列作品在B站播放數(shù)達(dá)4.5億
在鄒沙沙看來(lái)，策劃系列短劇等不僅僅是放大了IP的影響力，更重要的是有機(jī)會(huì)將衍生品銷售與短視頻、直播相結(jié)合，打造更豐富的產(chǎn)業(yè)模式。“電商一直是我們的工作重點(diǎn)，只不過(guò)真正提出‘直播帶貨’這個(gè)概念，還是在疫情之后。”
當(dāng)前，直播售賣(mài)《伍六七》動(dòng)畫(huà)衍生品的模式還處于摸索和嘗試階段：“我們更多地還是在展出我們的一些官方周邊。”但對(duì)于一些線上銷售衍生品，這個(gè)想法本身，就已經(jīng)提供了一個(gè)很好的思路，解決了消費(fèi)者獲取信息不暢的問(wèn)題。
而疫情期間，與短視頻一樣呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)的還有游戲。數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，手機(jī)游戲也成了日均活躍用戶增量最高的行業(yè)，高達(dá)20%。
原本是動(dòng)畫(huà)與游戲之間“改編”的合作形式居多，而今大家更愿意從“IP授權(quán)”開(kāi)始，通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)或者角色植入展開(kāi)合作。“更多時(shí)候是游戲公司主動(dòng)找過(guò)來(lái)，因?yàn)椴僮髌饋?lái)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，僅疫情期間就又增加了2-3家合作方。”鄒沙沙表示，這對(duì)于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容方發(fā)展更成熟的商業(yè)模式都大有裨益。
隨著復(fù)工的臨近，一些受疫情影響改檔的動(dòng)畫(huà)大片，都有望重新回到牌桌，成為繼《哪吒之魔童降世》后，下一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“票房明星”。
但從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，更值得關(guān)注的或許是，這次長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的停工，進(jìn)一步暴露了動(dòng)畫(huà)行業(yè)的舊疾沉疴，并給廣大從業(yè)者提供了冷靜、反思的機(jī)會(huì)，大家在克服危機(jī)的過(guò)程中，也摸索出了一些“新路徑”——而這或許能在將來(lái)，為我們提供一兩部爆款之外，更多的驚喜。
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